מה קורה מאחורי הקלעים של הבלוג? החלטתי לספק לכם הצצה לאחד הנושאים הכי שנויים במחלוקת, כי אני מאמינה שאותנטיות, אמון ושקיפות חשובים גם בינינו.
הבלוג שלי נולד כמעט במקרה, כפי שאתם בטח יודעים (ואם לא, בואו לקרוא את הסיפור שלו), ועברתי איתו דרך מעניינת מאוד. גיליתי כמה אני אוהבת לכתוב, להעצים עסקים קטנים וגם לראות שהם מרוויחים מזה, ואלו הסיבות שגרמו לי לנחישות – כתיבה שבועית והמון השקעה.
עם הזמן, החלטתי להתייחס לבלוגינג שלי עוד יותר ברצינות. השקעתי עוד יותר כסף, ועוד יותר זמן – קראתי ספרים, השתתפתי בסדנאות על בלוגים ועל כתיבה ועל רשתות חברתיות, וכתבתי ללא הרף. ככל שלמדתי יותר, התאהבתי עוד יותר בבלוג המקומי שלי. והמשכתי כל אותה העת לכתוב על עסקים קטנים ברובע.
לאט לאט התבשלה לה תודעה חדשה. תודעה שטענה שהיחס שלי לבלוג הזה חוצה את גבולות התחביב. יש פה אג'נדה מאחורי כל הפרגון הזה, ולאט לאט היא נתמכה גם בידע. החלה לכרסם בי התודעה הזו, ואז החלטתי לעשות מעשה – שאלתי את אותם האנשים שאני מפרגנת להם, אם הם יכולים לתת לי דבר מה בתמורה – אחוזים? הטבה לקוראים? כולם (כמעט) ענו בחיוב. כל אותו הזמן המשכתי ללמוד – על שיווק דיגיטלי, קצת על SEO, על עסקים חברתיים ועל כלכלה מקומית.
ואז החלטתי בצעד אמיץ, ולאחר שלוש שנים וחצי, להתייחס לא רק לבלוג ולעסקים הקטנים שברובע ברצינות, אלא גם אל עצמי. החלטתי לבדוק, משך שנה שלמה, האם אפשר להרוויח מבלוג כזה. שקשקתי, אבל התחלתי.
לקחתי יועץ עסקי שאהב את התוכן ונסך בי בטחון שיש לי (הרבה) מה לתת, ולא ייתכן שאמשיך לעבוד ימים שלמים על מנת לפרסם עסקים אחרים, בחינם. הצטרפתי לחממה של עסקים חברתיים (עסקים שיש להם שתי שורות רווח – כלכלי וחברתי, ובניגוד למגזר השלישי לא מסתמכים על פילנטרופיה), ושוב למדתי ולמדתי.
אני בטוחה שלפעמים כל עניין הבלוגינג הזה נראה לכם מוזר, ואפילו, במידה מסוימת, שקוף. אבל אני רוצה להאיר את עיניכם – על מנת להוציא פוסט איכותי בבלוג נדרש לפחות יום שלם של עבודה (פגישה ראשונית עם בעל העסק, פגישה לכתיבה, לפעמים גם התנסות בעסק, כמה שעות של כתיבה, העלאה לבלוג, ואז כל עניין ההפצה ועוד ועוד). וזה רק פוסט אחד. מי שמכיר את הבלוג ואת העשייה שלי כבר יודע כמה יש מעבר…
ואז הבנתי שבעצם גם אני עסק קטן ברובע, שמנסה למצוא את דרכו בעולם הזה שבו יש הרבה מקום לגדולים ומוצלחים. אני יודעת, הייתי שם משך כמה שנים בתור מהנדסת והחלטתי שאני לא רוצה לחזור לשם. טוב לי בקטן, או כמו שאמר לי בעל עסק קטן נוסף מהרובע "יתרון הקוטן". המטרה שלי נשארה זהה – לתת במה לעסקים קטנים ומקומיים. רק שעכשיו אני מתייחסת לעשייה שלי כמקצוע.
אני יודעת שלחלק מהקוראים זה נשמע מוזר שפעם כתבתי לגמרי בחינם, ואילו עכשיו אני מבקשת מהעסקים כסף, אבל האמת היא שמאז שקיבלתי את ההחלטה, אני עושה את מה שאני עושה עוד יותר ברצינות, ובסופו של דבר, אני מאמינה שגם הקוראים מרוויחים מזה, וכמובן שבעלי העסקים. בעקבות המהפך אני יכולה להמשיך לכתוב כאן, להעצים עסקים קטנים, לחבר ביניהם, להעביר להם מהידע שלי. ובעלי העסקים מקבלים אלטרנטיבה מקומית ושפויה, במחיר נורמלי, לחשיפה לקהילה בסביבה.
בעקבות ההתפתחות הזו, אני חושבת על עוד המון רעיונות לפיתוח הבלוג והקהילה, ולתמיכה בעסקים שכאן. אני חולמת (מסתבר שזו אחת התכונות הכי חשובות לבלוגרים, עפ"י אחד מספרי הבלוגינג שבו אני שקועה בימים אלו, ראו התמונה למעלה) שהקהילה כאן, וגם הבלוג המקומי, ישמשו מודל לקהילות נוספות בנושא כלכלה מקומית, עסקים קטנים וקהילה חזקה ומעורבת.
אז אתם מצטרפים אלי לחלום?
שתפו את הפוסט, זרקו מילה טובה, גשו לעסק קטן ומקומי שאתם אוהבים וספרו לו על הבלוג. אולי יגיע אליו דרכי עוד לקוח מרוצה?
תודה על שאתם פה איתי במסע המרתק הזה. ג'ון לנון אמר פעם "חלום שאתה חולם לבד הוא רק חלום, חלום שאתה חולם יחד הוא מציאות"
ומילה אחרונה לבעלי עסקים – החשיפה בבלוג מאפשרת לכם מיצוב דיגיטלי (לא רק בפייסבוק). ככל שעובר הזמן, יותר ויותר חיפושים במנועי חיפוש מניבים תוצאות מקומיות מתוך הבלוג, ולכן אף על פי שהכתבה היא (כביכול) חד פעמית, האדוות שלה ממשיכות להדהד גם שנים לאחר מכן (מנפלאות הבלוג). תרצו לדעת עוד על נוכחות דיגיטלית לעסק? בואו לכאן. ומוזמנים גם להצטרף למפגש ראשון לבעלי עסקים קטנים ברובע – כדי שנכיר זה את זה, נחשוב על שיתופי פעולה אפשריים, ונלמד איך אפשר לאחד כוחות כדי להעצים את עסקי הרובע.
Michal Ben-ari Manor says
גיל, את מודל השראה עבורי!!!! תודה על הפוסט.
גיל says
מיכל, רק עכשיו, כשאני קוראת את התגובה שלך, אני מרגישה שאני יכולה לנשום. תודה יקירתי.
אורלי says
את פשוט נהדרת ♥
גיל says
תודה אורלי. תמיד מחממת לי את הלב <3
Urban Glance says
גיל, הכתיבה שלך נהדרת ולא פלא שהעסקים ישמחו לשלם לך עבורה. כמי שמפרסמת בלוג כבר כמה שנים אני יודעת במה הדבר כרוך ומה זה דורש. המון! …אני גם מבינה את הרצון שלך להתפרנס מהבלוג. זה די מקובל. אבל איך תחליטי אילו עסקים תפרסמי? האם תוכלי לתת ביקורת או שהכל יהיה מפרגן? והאם הקוראים יוכלו לסנן מה הוא פרסומת ומה לא. האם יש דרך להפריד? אלה שאלות שבוודאי חשבת עליהן. מעניין אותי מה התשובה… בכל מקרה, אני בטוחה כי הנושאים של כוח הקהילה, המשמעות של צרכנות מקומית הם לא מעוררי מחלוקת ורבים מתחברים אליהם. אמשיך לעקוב כמובן…
גיל says
טוב, כמובן ששאלת שאלות שאני הפכתי בהן מכל כיוון אפשרי. אנסה לשתף אותך.
ההחלטה הזו, שנראית כמעט פשוטה על הדף, לקחה לי כמעט ארבע שנים. היו לי הרבה התלבטויות.
ראשית, כבר לאחר שנה של כתיבה, ועוד הרבה לפני שבכלל חשבתי להפוך את הבלוג לסוג של עסק, גמלה בי ההחלטה לפרגן. יש כל כך הרבה בעלי עסקים הזקוקים לבמה, אז למה להתמקד במי שבעיני לא זקוק לה?
לגבי ביקורת – אני לא תופסת את עצמי כאוטוריטה שיכולה להמליץ או לבקר, אלא בעיקר כמי שיודעת להעביר חוויה והתרשמות מאנשים, וזה מה שאני מנסה לעשות כאן.
כשהחלטתי על המהלך הזה, או הניסיון, החלטתי שאכתוב בתשלום על עסקים מקומיים וקטנים בלבד, ואמשיך לכתוב ללא תשלום על יוזמות מקומיות התנדבותיות, רשימות מעניינות שלי (למשל סקירה על בתי הקפה ברובע) או מחשבות על האג'נדה שמאחורי הבלוג כמו כלכלה מקומית וכד'. החלטתי גם לא לכתוב על עסק שאני לגמרי לא מתחברת אליו. וכן, זה קורה. לשמחתי לא הרבה, כי אני אוהבת ומאמינה באנשים ובמה שיש להם להציע. ואני מאמינה שלכל אחד כמעט יש מה… רק צריך לבחור מה לראות.
מקווה שהצלחתי לענות.
ותודה על התגובה המעניינת והחשובה שלך 🙂
מעין אלכסנדר says
הי גיל, זה נושא מעניין (ונדון בהרחבה עוד מימי ראשית הבלוגים), ותודה שאת משתפת בתהליך שאת עוברת.
הכנת פוסטים איכותיים לפרסום בבלוג זאת עבודה שדורשת זמן ומאמץ, וגם התמדה לאורך זמן. האפשרות להתפרנס מהכתיבה בבלוג – בין אם באופן ישיר או בעקיפין, היא חלק מהקיימות של הבלוג ויכולה לעזור לקיים אותו לאורך זמן.
בתשובה לעפרה ציינת שעבור חלק מהפוסטים את גובה תשלום ועבור חלק לא. לדעתי כדאי וראוי לציין מתי התוכן בתשלום ומתי לא, כאקט של שקיפות לקוראים ולבעלי העסקים. כמו כן, כדאי לפרסם מדיניות פרסום תכנים בתשלום באופן יותר ברור (חיפשתי בדף אודות או בדף המידע לבעלי עסקים).
יכול להיות שזה עדיין בתהליכי גיבוש, ויכול להיות שישתנה עם הזמן – וגם זה לגיטימי ביותר.
בהצלחה
גיל says
תודה רבה מעיין. את צודקת, כמובן.
ההחלטה היא לא לקחת תשלום עבור פוסטים שמתארים יוזמות מקומיות התנדבותיות (למשל פוסט על הגינות הקהילתיות). חשבתי שכתבתי את זה, אבל אני אחזור לבדוק, תודה.
אני חושבת שאני כל הזמן בתהליך גיבוש. בלוג הוא מסע כל כך דינמי… זה חלק מהקסם שלו, ואני שמחה שאני יכולה לשתף את הקוראים בצורה באמת שקופה גם במסע הזה שמאחורי הקלעים 🙂
הילה גוזני says
גיל,
את פשוט צודקת, מאחלת לך המשך הצלחה לדרכך המיוחדת☺
גיל says
תודה רבה הילה 🙂
כרינה ובר says
ראשית, אני רוצה לומר לך שאני מאוד מאוד מעריכה את הדרך שאת עושה. פגשתי אותך בצמתים שונים בדרך ויש בך משהו שוידע ללכת דרך וללא פשרות. התחלת מהבלוג שלך ויצרת קהילה של העסקים המקומיים באיזור המגורים שלך. לאחר מכן, חצרת עוד קהילה, יצרת קהילה של בלוגרים שכותבים על עסקים מקומיים ועכשיו יצרת שיח עמוק עם קהילת הבלוגרים מכל הסוגים. יש בך יכולת מאוד מרשימה להניע נושאים שחשובים לך וליצור סביבם פעילות וקהילה. אז שאפו גדול מאוד ממני.
אני חושבת שלהיות בעלת בלוג, זה קודם כל תשוקה. אנשים כותבים מתוך אהבתם לנושא שבו עוסק הבלוג שלהם. את התחלת גם מהמקום הזה, הנושא של כסף, לא היה הזרז או המניע של העשייה שלך. אז, אני חושבת שנסכים שהתשוקה לעניין היא תנאי הכרחי.
דבר שני, בלוג הוא דבר שמתפתח. הוא יכול לשנות יעוד, או נקודת מבט. היופי בו, הוא שהוא משקף את ההתפתחות של הכותב/ת. זה יכול להתחיל מבלוג ביוגרפי שבו הכתיבה היא ממקום תראפויטי ואז מתוך הקהילה שנבנית, יכול להתגלות הקשר חדש והבלוג יכול להפוך להיות מקום שתומך עסק. אותו התהליך גם יכול להיות הפוך, זה באמת מאוד אישי.
נושא ההשתכרות והכסף, הוא בעיני חלק מההתפתחות הטבעית של הבלוג. וזה קורה בקצב היחודי של כל אחת ואחת. אני מאמינה שבלוג שנפתח אך ורק תמורת שורת הרווח, יהיה חסר בו משהו.
זה נכון שיש נקודות דמיון רבות בין בלוגרים לעיתונאים, אבל יש הבדל גדול אחד והוא הכתיבה האישית, זו שיוצאת מהקישקע של הבלוגרית. זה משהו שמאוד מייחד אותנו ואני חושבת שכתיבה שבאה ממקום "מסחרי", תחטא בקסם של הכתיבה הבלוגרית המיוחדת.
כל זה , אינו על מנת לומר שלא צריך להרוויח כסף מכתיבה. ממש לא. אנחנו משקיעות את נשמתנו בבלוג שלנו. אני רק אומרת שזה שלב שצריך להרגיש נכון ולהתפתח באופן אורגני. ואין דרך או עיתוי "נכונים" לכך.
דבר אחרון, תשלום תמורת כתיבת התוכן, זו רק דרך אחת. יש לטעמי, עשרות דרכים אחרות. וכל אחת מהן, מתאימה באופן אינדיבידואלי.
פוסט חשוב ושיח מרתק.
תודה שהעלית את הנושא.
ואת נהדרת בלי שום קשר. אבל את כבר דעת שזה מה שאני חושבת עליך. אז אני רק אשים עוד סמיילי אחד קטן ואלך. 🙂
גיל says
כרינה יקרה, את כל כך צודקת. נהניתי מכל מילה שכתבת בהשקעה, חוכמה, רגישות ונדיבות מיוחדת במינה.
אחד הדברים שאני כל כך אוהבת בעולם הזה של הבלוגים (ונדמה לי שארבעה זה כבר נחשב להתמכרות), הוא המסע שכל אחד מהם לוקח אותך דרכו.
ברגע שאפשרתי לעצמי להיות באי ודאות, הדרך, שנגלית לי כל פעם קצת, מרגשת ומפתיעה אותי שוב ושוב.
יש המון דרכים להרוויח מבלוג, ואילו היו אומרים לי לפני כמה שנים שאני אנסה להקים עסק סביב בלוג, או עשייה עסקית חברתית, או בניית קהילות (או כל שם שאמצא למה שאני מנסה לעשות), הייתי חושבת שאין רעיון מופרך מזה.
לכן ההתפתחות ה"אורגנית" כפי שקראת לה, אכן אינדיבידואלית לגמרי. אני שמחה שיצרתי שיח מעניין, אם כי חייבים להבין שזו רק הדרך שלי…
תודה על מי שאת. מחכה לקפה שלנו ולהרצאתך בכנס הקרב… <3
נשיקות.